Hampir semua merek, dari perusahaan besar sampai UMKM, kini memasarkan produknya melalui Instagram, TikTok, Facebook, atau YouTube. Tidak heran bila social media marketing (SMM) atau pemasaran media sosial menjadi salah satu topik paling populer dalam skripsi dan tesis manajemen pemasaran. Namun, banyak penelitian masih mengukur SMM secara terlalu umum, misalnya
Read more →Minat beli adalah kecenderungan atau niat konsumen untuk membeli suatu produk atau jasa di masa depan. Dalam penelitian pemasaran, minat beli sering dipakai sebagai variabel terikat karena lebih mudah diukur daripada pembelian yang sebenarnya, terutama untuk produk baru, belanja daring, atau produk yang belum pernah dibeli responden. Artikel ini membahas
Read more →
