Hampir semua merek, dari perusahaan besar sampai UMKM, kini memasarkan produknya melalui Instagram, TikTok, Facebook, atau YouTube. Tidak heran bila social media marketing (SMM) atau pemasaran media sosial menjadi salah satu topik paling populer dalam skripsi dan tesis manajemen pemasaran. Namun, banyak penelitian masih mengukur SMM secara terlalu umum, misalnya
Read more →Analisis Ekuitas Merek Mentari Berdasarkan Atribut-Atribut Ekuitas Merek (Brand Equity), (Studi Kasus Masyarakat Surakarta dan Sekitarnya) ABSTRAK Dewasa ini, persaingan perusahaan untuk memperebutkan pelanggan tidak lagi terbatas pada atribut fungsional produk, melainkan juga sudah dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi pemakainya. Merek dapat diistilahkan dengan ekuitas merek.
Read more →
