Produk yang baik belum tentu laku bila tidak ada yang mengetahuinya. Promosi adalah cara perusahaan menyampaikan informasi, membujuk, dan mengingatkan konsumen tentang produknya. Strategi promosi menentukan alat apa yang dipakai, kepada siapa, dengan pesan apa, dan berapa anggarannya. Topik ini sangat populer dalam skripsi manajemen pemasaran, terutama penelitian pada UMKM.
Read more →Integrated marketing communication (IMC), atau komunikasi pemasaran terpadu, adalah cara mengelola semua bentuk komunikasi merek agar membawa pesan yang sama dan saling menguatkan. IMC sering dipakai sebagai variabel atau kerangka analisis dalam skripsi dan tesis pemasaran, terutama yang meneliti kesadaran merek, citra merek, keputusan pembelian, dan loyalitas. Artikel ini membahas
Read more →
